0
0
0
Дизайн настолько обыденное слово в нашей речи, что часто мы и не задумываемся о том, так что же все-таки такое дизайн и соответственно кто такие дизайнеры.
Как велико количество словосочетаний со словом дизайн, так и обширно количество определений этого слова.
Мне по душе такое:
Дизайн (англ. Design – инженер-конструктор) – замысел, умысел, план, цель, намерение, творческий замысел, проект и чертеж, расчет, конструкция, эскиз, рисунок, узор. Человека, занимающегося художественно-технической деятельностью в рамках какой-либо из отраслей дизайна называются в общем случае дизайнером.
Ключевое слово и есть «творчество», определение которого ещё более смутное и расплывчатое.
Творчество – это способность мыслить определенным образом. Кстати, не совсем естественным и природным. Не зря Ошо высказывает такую формулировку: «Творчество – величайший в существовании бунт….» Творчество и есть бунт, причем бунт против шаблонов в сознании, на которых построено наше восприятие реальности.
Наше восприятие окружающего мира весьма ограниченное: 5 чувств, 7+-2 фокусов внимание и при этом огромный окружающий мир, неподвластный нашему пониманию. Сознание вынуждено строить шаблоны, шаблоны всего: восприятия, поведение, мышления. Используя механизмы упрощения и обобщения, мы выводим для себя правила – шаблоны, например «если сунуть руку в огонь – обожжешься».
Но сколько раз обжечься нам пришлось, чтобы сделать такое заключение? – всего один раз. Достаточно было лишь одной спички в детстве чтобы сделать выводы о всех, кострах, свечах, пожарах. Но, к сожалению, не все шаблоны возникают из нашего личного опыта. Большинство чуждых шаблонов навязываются для нас извне, причем многие из них, совсем незаметны и не такие безобидные как могут показаться.
Шаблоны навязывают и стараются навязать все объекты участвующие в наших коммуникациях: государство в целом, политические партии, родители, воспитатели, учителя, церковь, шаблоны передаются по наследству. Чем в более раннем возрасте заложен шаблон, тем крепче он укореняется в сознании, срастаясь с нашим сознанием так, что в большинстве случаев мы и не догадываемся о каком-либо воздействии.
Обратите внимание на то, что политические партии, религиозные течения, крупные корпорации всеми силами стараются влиять именно на детей: октябрята у коммунистов, гитлерюгент в фашистской Германии, крещение, обрезание или брит-мила в религиозных течениях, шары, клоуны и детские праздники в МакДональс. Да даже суть самого PR и отчасти маркетинга заключается в том, чтобы создать ложные ценности.
Нас стараются сделать удобными, непримечательными винтиками в огромной машине. С навязанными мечтами, ценностями, радостью от простых человеческих потребностей. Никому не нужны разумные, мыслящие люди.
Почему ездить на Ламборджини престижно, а на маршрутке нет? Носить D&G или одеваться на распродаже. Ламборджини лучше? Вы участвовали при испытаниях ее на мощностном стенде? Вас не смущает тот факт, что до производства автомобилей, компания занималась производством тракторов, и промежуточного этапа не было, было трактор – дорогой автомобиль.
Почему Вы, именно Вы, считаете, что Ламборджини это престижно? Откуда это в нас? Кто и когда нам это навязал? Буквально навязал, потому что мы не приходили к этому выводу рациональным путем. Таких примеров можно привести бесконечное множество, но не в этом дело.
Я не подвожу к теории мирового заговора, это лишь пример. Мне нравятся Ламборджини за их нереальный дизайн, я обедаю в МакДональдс, когда приезжаю в другие города и не знаю где можно быстро и недорого поесть.
«Творчество величайший в существовании бунт» - это бунт против устоев общества, против мировоззрения большинства, который начинается с вопроса «Почему?».
Это и есть первый этап дизайна, за ним следует этап «А как может быть по-другому», когда отбрасывается шаблон и находится альтернативное решение.
Все многочисленные научные методы поиска творческих решений направлены именно на это – разрушение шаблона мышления (преодоление инерции сознания). Взять тот же мозговой штурм – слово высказанное членом команды, разрушает шаблон мышления других участников.
Творчество, по сути, замкнутый процесс и имеет общее начало с шаблоном мышление и завершается, сохраняя связь с ним. Т.е. любая креативная идея должна обладать внутренней логикой и различие творчества от логического мышления, лишь в способе достижения цели.
Чтобы пояснить это, проще всего провести параллель между творчеством и юмором.
Удивительно, но оба явления имеют абсолютно идентичную структуру.
Если взять для примера любой анекдот, то каждый имеет одну структуру.
Например: «Возвращается муж из командировки….» Это начало шаблона, заложенного в нас.
Во-первых, если это анекдот, то дома должен быть любовник – такую закономерность построило наше сознание, на основании тысяч таких же анекдотов, услышанных нами.
Во-вторых, если муж застает любовника, должен произойти скандал, драка, может быть развод. Но это логический путь мышления, мы же говорим о творчестве, совсем ином подходе.
Творчество делает скачек в сторону от шаблона, и возвращается к его началу объединяя все логической цепочкой.
И так шаблон: «Возвращается муж с командировки, застает жену с любовником, происходит скандал, супруги подают на развод»
А теперь посмотрите, как творчество разрывает этот шаблон на части.
Возвращается муж из командировки. Входит в квартиру и видит: жена со шкафом обнимается, а у стены голый мужик стоит.
- Жена! Кто это?
- Это? Это шкаф.
- Hет, вот это кто, - и на мужика показывает.
- Это муж.
- А я тогда кто?
- А ты жена.
- А ты кто?
- Я - любовник.
- А почему ты со шкафом обнимаешься?
- Потому что муж из командировки приехал.
Возвращается муж из командировки. Встречает дома жену с любовником.
Любовник отмечает мужу командировку. Жена выдает любовнику командировочные и билет. Любовник едет в командировку.
Возвращается муж из командировки. Видит - на двери табличка: "Hе входить, съемка". Он заходит, а там жена с любовником, осветители, оператор.
- В чем дело? - спрашивает муж.
- Мы, - отвечает жена, - новый анекдот снимаем.
- И какой же?
- А вот какой:
Возвращается шкаф из командировки. И видит: дома на его месте стоит муж. А жена на муже фортеля выкидывает.
- В чем дело? - шкаф спрашивает.
А жена говорит:
- Ты мне больше не шкаф.
Возвращается любовник из шкафа. Жена кричит мужу:
- Прячься скорее в командировку!
А муж говорит:
- Давай билет.
Возвращается муж из командировки. Любовник прячется в шкаф.
А жена ему две недели потихоньку суточные выдает, пока муж опять не уедет. А как муж уезжает, так любовник из шкафа выскакивает, командировку отмечает, и в бой.
Возвращается муж из командировки. Любовник прячется в рояль.
Муж садится за рояль и играет "У самовара я и моя Маша", потом -
"Пароход", потом - "Раз дощечка, два дощечка" и, наконец, -
"Три танкиста". А затем муж идет в магазин.
Жена подходит к роялю, заглядывает под крышку, а там...
Hикого нет!
Существующие разновидности: юмор, сатира, ирония, сарказм, можно привязать и к творчеству.
Например, сидение для унитаза в виде королевского трона и интерьер санузла в виде тронного зала дворца – это ирония в творчестве.
Сидение для унитаза в виде электрического стула и интерьер в виде тюремной камеры – это черный юмор и так далее.
Способность разрушать шаблоны мышления – это суть творчества. Умение рисовать, лепить, подобрать рифму лишь инструменты для выражения идеи. Но это зачастую забывается.
Творческие способности заменяются красочным портфолио из которого 95% работ заимствовано, громким именем, эпатажным поведением или выразительной мимикой и динамичной жестикуляцией.
К сожалению многие люди, занимающиеся дизайном и называющие себя дизайнерами, видят смысл своей работы лишь в получении дизайнерского вознаграждения и выставлении расценок за квадрат. Но времена меняются, и рынок дизайнерских услуг перенасыщен во многих отраслях. При жесткой конкуренции останутся «композиторы» а не «музыканты» и творчество станет бунтом, а не лишь копией под копирку.
С Уважением, Вячеслав Переверзев арт-директор студии дизайна «Glass&Water»
www.gwdesign.com.ua
info@gwdesign.com.ua
