Яркие упаковки Coca-Cola
Упаковка с логотипом Coca-Cola в представлении не нуждается. Но производители продолжают экспериментировать с дизайном. Этот обзор посвящен самым ярким и интересным вариантам тары для культового напитка.
Красную алюминиевую банку Coca-Cola видно на самом дальнем стеллаже. А фирменные контуры бутылки из-под заморского лимонада различимы даже на ощупь. Руководству Coca-Cola Company этого недостаточно. Имидж бренда обновляется ежегодно. Шанс «приложить руку» к дизайну упаковки есть лишь у именитых модельеров. Поклонники «сладкой воды» отмечают, что бутылка Pepsi смотрится не столь оригинально.
В текущем году почетную должность креативного директора Diet Coke занял американец Марк Джейкобс (Marc Jakobs). Взяв курс на «женственный и забавный» дизайн, Марк разработал серию упаковок к 30-летию подбренда. В концепции модельера каждую из минувших эпох – 80-е, 90-е и «нулевые» – символизирует изображение девушки того времени.
Дизайн упаковки Coca-Cola от Mark Jakobs
Предшественником Марка был Жан-Поль Готье (Jean-Paul Gaultier). Фэшн-гуру создал по-французски изящные принты для упаковок Diet Coke и Coca-Cola Light. С подачи месье Готье бутылки и банки «приоделись» в тельняшки, кружевные корсеты и татуированные бикини.
Изящные этикетки Coca-Cola от Jean-Paul Gaultier
Двумя годами ранее арт-отделом Coca-Cola Company руководил Карл Лагерфельд (Karl Lagerfeld). На упаковке с газировкой модный дизайнер изобразил собственный силуэт и оставил автограф. А также поместил бутылки в гламурные сумочки и коробки.
Бутылка Coca-Cola от Karl Lagerfeld
Предложение о сотрудничестве получила и Патрисия Филд (Patricia Field) – главный модельер сериала «Секс в большом городе» (Sex and the Sity). На бутылках Diet Coke появились анимированные портреты Саманты, Керри, Миранды и Шарлотты.
Дизайн этикетки Diet Coke от Patricia Field
Это далеко не все примеры инновационного дизайна самой узнаваемой упаковки. Впрочем, не только наемные креативщики потрудились на благо Coca-Cola Company. Идеи «местных» дизайнеров то же заслуживают внимания.
Выпуск ограниченной партии Coca-Cola classic в «бутылке-елочном шаре» давно стал рождественской традицией.
Рождественский дизайн бутылки Coca-Cola Classic
Накануне премьеры фильма «Квант милосердия»(Quantum of Solace) на этикетку Coca-Cola zero поместили Джеймса Бонда. Правда, найти черную бутылку можно было только в Великобритании.
Джеймс Бонд на бутылке Coca-Cola zero
На банках Coca-Cola classic из «летней» серии изображены гриль, солнечные очки, доску для серфинга и пляжный мяч. Упаковка была отмечена жюри международного конкурса Pentawards. Простенькие белые рисунки на традиционном красном признали лучшим дизайнерским решением в категории «напитки».
Банки Coca-Cola из летней серии
Продукт в аналогичной «обертке» Coca-Cola Company выпустила к зимней Олимпиаде 2010.
Дизайн банки Coca-Cola в честь Олимпиады 2012
Филиалу компании в Саудовской Аравии повезло с дизайнерами не меньше. Их упаковку к Чемпионату мира по футболу маркетологи назвали одной из самых удачных в истории бренда.
Упаковка Coca-Cola для болельщиков
А в далеком 1915 году стеклянная бутылка Coca-Cola выглядела так…
Протопит фирменной бутылки Coca-Cola
+1
